今天是:
您當前的位置是:首頁 » 學術論壇
論貴州傳統工藝的品牌化道路
    字號:[]  [我要打印][關閉] 視力保護色:

 

論貴州傳統工藝的品牌化道路

——以深圳非遺生活品牌為例

作者:魏素瑩

 

摘要:貴州民族民間傳統工藝資源豐富,共有90項入選國家級非物質文化遺產名錄(其中主項目69項,擴展項目21項),但是整體發展卻舉步維艱。如何讓貴州傳統工藝在新的時代實現活態傳承與振興,成為亟待解決的問題。本文基于貴州傳統工藝的發展現狀,通過對深圳非遺生活品牌進行全面的分析,就品牌化過程中通過設計與工藝創新來保護與傳承傳統工藝、品牌建立與系統建設等方面進行探討,以期對貴州傳統工藝品牌化之路的探索起到拋磚引玉的作用。

關鍵詞:傳統工藝 品牌化 非遺生活 活態傳承

貴州是一個多民族共居的省份,全省共有民族成份56個,其中世居民族有漢族、苗族、布依族、侗族、土家族、彝族、仡佬族、水族、回族、白族、瑤族、壯族、畬族、毛南族、滿族、蒙古族、仫佬族、羌族等18個民族。擁有絢麗多姿的民族風情、濃郁厚重的歷史文化以及類別豐富、技藝精湛的民族手工藝。

一、貴州傳統工藝的發展現狀

貴州傳統手工藝資源豐富,其少數民族傳統手工藝覆蓋了刺繡、染織、銀器、服裝等領域。其地區的少數民族銀飾、刺繡、蠟染為代表的傳統技藝已被納入了國家級非物質文化遺產。

貴州民間對少數民族原真傳統手工藝進行了許多保護和傳承的工作。但是貴州傳統工藝要實現活態傳承,實現在現實生活中的實際運用,僅僅保護和簡單開發是遠遠不夠的。目前貴州傳統工藝的發展存在一些明顯的問題。首先,隨著社會的變遷,以民族文化為背景和依托的貴州傳統手工藝一直強調傳統特色,不能反映出時代文化特征;其二,由于受區域限制,缺乏市場營銷意識和品牌營銷觀念,貴州傳統工藝僅停留在小規模、小作坊的生產狀態;其三,生產的產品和社會生活脫節,不容易融入現代生活中,不利于傳統工藝的活態傳承。

貴州傳統手工藝資源豐富,獨特豐富的傳統手工藝具有極高的審美價值和研究價值。貴州少數民族傳統手工藝的保護和發展對中國文化的多樣性發展同樣具有重要意義。縱觀國內外傳統工藝的發展,有品牌支持的傳統工藝才能走向全國,進而走向世界。品牌是一種文化的最大凝結,也是形成有效影響的最直接手段。在日益注重文化的現代社會,走品牌化道路是傳承和發展傳統工藝的有效途徑和手段。本文旨在以深圳市非遺生活品牌為例,通過再設計對傳統手工藝進行有效的保護與傳承,并在保護傳承中進行創新性的發展,如何建立品牌體系,使傳統工藝真正走向品牌化發展的道路。進而對貴州傳統工藝的活態傳承起到借鑒意義和推動作用。

二、非遺生活品牌源起

基于對中國傳統文化的研究與對傳統手工藝的摯愛,二十多年來,本人幾乎把所有的業余時間都花在了尋找和探訪散布于全國各地的民間工藝及非物質文化遺產。由于社會變遷的歷史原因,我國目前已認定的1372項國家級非物質文化遺產項目的生存和傳承面臨著極大的困難,相關產品的市場流通范圍越來越狹小。多年所聞所見,本人對中華民族非物質文化遺產的傳承有著深深的憂慮與思考。

造成這種局面的表面因素,有社會快速發展和工業化、現代化進程的因素,也有社會大眾對傳統文化缺乏關注,整體漠視的因素。深層次的因素,則是所有的非遺項目,因歷史原因大都存在著不同程度的與現代社會和現代人的生活脫離的情況。它們在表現形式、審美觀念和實用性上面,與現代人的需求存在巨大的差距,具體表現為:審美不符合當代風尚,實用功能缺失,難以大批量生產,無法走進當代人的現實生活,導致諸多的非遺技藝瀕臨消亡和滅絕。

2015年,本人痛定思痛決定以自己創建20年的深圳天贏投資集團為背景,投資打造一個以中國非物質文化遺產為核心要素的產業項目和民族品牌。以期通過創新帶動傳承,以品牌化運作,以產業化扶貧的商業模式來達到非遺的更好延續和傳承的目的!

由此,非遺生活這一品牌應運而生!

三、非遺生活產品創新原則

產品是商業的根本,是品牌地位的保證和基石。如果沒有頂尖的、上乘的、無與倫比的產品,品牌就像無源之水,難以成長壯大。產品的基礎是品質,更具體是材質和工藝。企業想要創立品牌必須在產品上下功夫,特別是知名品牌代表了一類產品的質量檔次,也代表了企業的信譽。

非遺生活(Oriental Secret所有產品均追求完美和極致,由中國國家非物質文化遺產項目的傳承人引領資深工匠精心制作,更采用最先進之生產技術,每件產品均經嚴謹之品質檢測,精益求精。

1、產品開發原則

非遺生活(Oriental Secret提取國家級非遺項目中最具代表性的樣品,或其中的文化要素,移植、融合到現代產品中,達到非遺傳統與現代人的審美相統一、非遺文化與實用功能相統一、非遺保護與產品消費相統一的三個統一。并且,需要滿足三個商業訴求:國家級的非遺手工藝;能夠實現實用性和符合現代審美要求;所生產的產品能夠市場化并能夠與工業化產品產生明顯區隔。

2、知識產權保護

非遺生活(Oriental Secret的每一款產品,都將與相關非遺項目的代表性傳承人簽訂知識產權協議。確保本項目產品知識產權的可追溯性,也保護與非遺生活合作的非遺項目代表性傳承人的相關權益。

3、產品專利及特色展示

為每一款自主設計產品都將申報相關專利。為每一位生產原生態樣品的作者錄制生活及生產視頻,保證產品中的每一件原生態非遺作品可以溯源。建立嚴格的、基于現代物聯網技術的產品認證及溯源體系——消費者將可以通過掃描產品上的二維碼等方式查閱原生態樣品的生產者和生產過程。

4、多元細分產業/或行業聯動發展

非遺生活(Oriental Secret依托華夏五千年文明,以非遺要素激活,中國文化復興為出發點及價值內核,結合當下的生活方式、消費趨勢、產業及行業特征、當代生活美學及想象力等,源源不斷的形成專屬的價值、概念、故事、元素等,成為品牌化商業運營的靈感及價值附加的源泉。形成涉及多元細分產業/或行業聯動發展、全品類的生活方式品牌化產品,包含但不僅限于箱包、時裝及配飾,家居設計,精品零售及服務,手創工藝與特色工坊,旅游觀光與住宿餐飲,藝術與娛樂,精品酒店,科研教育,培訓與出版等。

5、產品承諾

非遺生活(Oriental Secret以非物質文化遺產為核心要素,信奉精品哲學,恪守特立獨行的個性,所有產品均追求完美和極致。非遺生活對所有作品都具有以下特點:手工精制:非遺生活(Oriental Secret所有有形產品均至少有一處純手工精心制作的國家級非遺項目原生態非遺樣品。傳承級別:非遺生活(Oriental Secret產品上所有原生態純手工非遺樣品,均由非遺代表性傳承人親制或監制。永遠限量:非遺生活(Oriental Secret所有產品重質不重量、奉行永遠限量生產原則,所有產品每款產量均以2015為上限。

四、非遺生活的產品設計與工藝創新

傳統工藝品不應是脫離物質基礎、高高在上的作品,而應是融入人們的生活,成為一種極致美好的生活方式。非遺生活通過品牌化的商業運作,創造出能和現代生活相融合的產品。非遺生活目前與全國50多項國家級非遺項目的代表性傳承人展開深度合作,實現了粵繡(潮繡)、水族馬尾繡、苗繡三項國家級非遺項目的傳統刺繡皮上繡技術突破,同時對竹編、皮影、剪紙、雕漆、景泰藍、花絲鑲嵌、銅刻等多種工藝進行了創新應用。非遺生活對于傳統工藝的創新,以及與國際時尚的跨界融合,贏得了幾十項的社會榮譽與專利。

例如非遺生活在箱包系列產品設計上對傳統工藝的運用與創新。本文以獲得社會獎項的幾款代表性箱包來闡述非遺生活品牌對傳統工藝的運用與創新。

錦繡前程旅行手袋(圖1),獲得第13屆文博會中國工藝美術文化創意獎金獎。本作品以經典的旅行包型為原型,首次將宋錦、水族馬尾繡、苗族銀鍛造三種非遺技藝跨界融合,同時把中國元素與時尚潮流融入到經典耐用的包袋中,以精湛絕倫的非遺工藝表達極致美好的東方意蘊。各處細節的打造,加上牛皮與宋錦材質的結合,顯示出旅行包的無比精致。

龍門女士手袋(圖2,圖3),獲得第13屆文博會中國工藝美術文化創意獎銀獎。本作品以常飾于古代龍袍、官服下擺的傳統吉祥紋樣海水江崖紋為創作靈感。在潮流包型以及苗繡的精美呈現下,時尚卻不失女性柔美;苗銀鑄造的龍形手柄,整體祥和、精致卻不失大氣磅礴之氣勢。與之相呼應的龍門女士手拿包(圖4),以時尚手拿包為創意基礎,并巧妙融入傳統的手工苗繡刺繡工藝進行點綴裝飾,刺繡紋樣為海水江崖紋,寓意福山壽海。

龍鳳呈祥女士手袋(圖5),獲得第12屆文博會中國工藝美術文化創意獎金獎。本作品以經典的橫身桶包為原型,祥云輪廓為裝裱,以潮繡墊高繡為主繡法,選取潮繡代表性圖騰之龍鳳呈祥,承載對吉祥、幸福、美好生活的期盼。傳統風格配以現代化的設計造型,既有中國傳統特色又不失潮流風范,輕松駕馭各種風格。彩繡輝煌女士手提包(圖6),是非遺生活對龍鳳呈祥包的升級版,中國概念奢侈品的代表。整體輪廓不變的基礎上,對各種細節的全面提升及對各種非遺工藝的跨界融合:以鉆石鑲嵌的梅花形LOGO與花絲鑲嵌制作技藝、點翠工藝精工而成的珠寶為點睛,并以臻品寶石為點綴,高超的技藝、精細的工藝使得一龍、一鳳活靈活現,栩栩如生,更具質感,也更具傳承價值。

苗族戰神女士手袋(圖7),獲得第12屆文博會中國工藝美術文化創意獎銀獎。本作品以時尚手袋為載體,以聞名遐邇的黔東南苗族大銀角為代表,運用苗族最為精美的圖案,表現出深厚的民俗文化內涵,表達苗人對祖先蚩尤的敬畏之情。整體造型時尚簡潔又不失民族風情,極具中國韻味。

子孫滿堂女士手袋(圖8),獲得多彩貴州文創大賽市場潛力獎。本作品依據苗族特有的審美配色,運用國家級非物質文化遺產傳統手工藝苗繡在牛皮上進行創作,以藤蔓綿延不斷、四周翩躚蝴蝶的石榴為主題,取多子多孫多福氣之意,表達對生活幸福的祝福和歡喜。簡潔實用的購物袋型設計,加上具有民族特色的風格表述,既具有民族特色,又不乏大氣時尚。

漢帝情思女士手袋(圖9),本作品采用生活中常用的便利袋為原型,以“漢武帝與李夫人的愛情故事”為創作藍本,通過“皮影戲”非遺技藝的創新設計、藝術皮雕、手工技藝及精密生產等精粹而成,一場關于“千年愛念”的藝術盛宴。應用皮影特殊制造工藝,精選上乘黃牛頭層背脊皮,遵循古法泡制,然后手工磨皮、雕刻,天然顏料上色,呈現純手工品味。

百鳥朝鳳女士手提包(圖10),本款產品設計靈感源于神話故事《百鳥朝鳳》,舊時喻指君主圣明而天下依附,后也比喻德高望重者眾望所歸。本產品在簡潔大方造型基礎上,采用“非遺生活”代表元素半梅花窗為兩側包角,創意元素運用非遺剪紙工藝的手法,表現百鳥和鳴的歡快以及生氣勃勃的自然生機,彰顯人們對吉祥,幸福生活的追求,表達對太平盛世的期盼與熱愛。

1 錦繡前程旅行手袋

2 龍門女士手袋

3 龍門女士手袋    

4 龍門女士手拿包

5 龍鳳呈祥女士手袋

6 彩繡輝煌女士手提包

7 苗族戰神女士手袋

8 子孫滿堂女士手袋

9 漢帝情思女士手袋

10百鳥朝鳳女士手提包

四、非遺生活的品牌及產業化之路

(一)、非遺生活品牌簡介

非遺生活,是一個以“中國非物質文化遺產”為核心要素的民族文化精品品牌。

非遺生活,通過對“非遺”進行產業化的創新開發,使“非遺”重新融入現代人的衣、食、住、行、娛中來,以時尚的姿態,引領一種東方的、民族的、典雅的、尊貴的、文化的生活。

非遺生活,通過一流的創意設計、高超的手工技藝和卓越的產品品質,將中國最優秀的文化元素與國際化的高端消費無縫嫁接,為客戶提供現代而又不失中國傳統風骨的產品,服務與極致美好的體驗。

非遺生活品牌不僅面對國內市場,更重要的是要走出國門、走向世界,通過品牌運作和產業輸出,把博大精深的中華民族文化輸出到世界的各個角落,讓更多的人感受東方人文素養的極致美好,助力實現中華民族的文化復興。

品牌名稱:“Oriental Secret非遺生活非遺生活品牌標志(圖9),核心符號由字的古篆體演化而來,暗含乾坤卦象:左右分開單獨看,是乾卦;左右合成整體觀,是坤卦;寓意乾坤合一,天人合一。圖像中分左右對稱,寓意中國傳統理念中正平和非遺生活通過三個關鍵概念和“三大價值理念”打造核心價值,通過覆蓋生活方方面面的產品、服務與體驗,營造一種浸透著非遺文化的品味生活,傳遞東方人文素養的極致美好,彰顯非親身經歷而不可知的極致美好的價值主張。

1.三個關鍵概念:

a.濃郁的中國文化。深入理解中國傳統文化以及中國非物質文化遺產的內涵與本質,典藏華夏五千年文明的雍容華貴,通感歷史,現代與未來的人杰之美,表達中國人文的極致美好。與消費者一起,共同探索并領略極致生活品味的至高境界——高雅的精神生活。

b.頂尖的手工技藝。手工,是人類超越自然、塑造自身的最根本的手段。手工技藝,是中華民族幾千年歷史傳承的璀璨明珠,也是中國人精神家園的重要基礎,是人類珍視的文明寶藏,更是當下工業化時代里極致美好生活的符號和象征。

c.獨特的藝術風格。探索、挖掘并傳承頂尖的非遺手工技藝,通過技術融和及設計創新,塑造原創、多元且富含藝術價值的獨特藝術風格,最終體現為卓越的品質、高超的工藝和一流的設計,現代而又不失中國傳統風骨的經典產品及生活體驗。

2.三大價值理念:

a.中體西用,得意忘形。非遺生活,以中國非物質文化遺產為核心要素的民族文化精品品牌,源于傳統,忘其形,存其意,升其境,以國際化審美進行創作與設計。

b.傳承級別,傳世之作。據統計,中國共有非物質文化遺產資源近87萬項;目前進入世界、國家、省、市、縣五級非物質文化遺產名錄的非遺項目約7萬項,其中世界級非物質文化遺產39項,國家級非物質文化遺產1517項,極具權威性。非遺匠人,特別是國家級的非遺傳承人,他們技藝精湛,但由于年事漸高,出品越來越少,愈顯珍貴。

c.大師手工,限量生產。非遺生活產品上所有原生態純手工非遺樣品,均由中國非物質文化遺產代表性傳承人親制或監制。非遺生活奉行限量生產原則,所有產品重質不重量,均以2015為產量上限。

(二)、非遺生活品牌的綱要原則:

1.品牌統領 兩頭在外。

品牌統領,是指將“品牌戰略”作為核心戰略,統領公司的整體發展。兩頭在外,是指設計與生產體驗與銷售這兩項內容要放在貴州之外。

2.品牌統領:打造國際高端品牌,實現價值提升!

非遺生活在創立之初,就將品牌戰略作為核心戰略統領公司的整體發展。不僅創始人專門到北大匯豐商學院進行品牌戰略的專項學習,更花巨資聘請全球領先的品牌建設專家、北京大學匯豐商學院訪問教授、來自牛津大學賽德商學院的保羅·泰柏勒博士(Dr.Paul Temporal),以及英國紐卡斯爾大學商學院會計與金融講師、英國泰柏勒品牌咨詢有限公司合伙人車波博士作為非遺生活的品牌顧問,為非遺生活品牌保駕護航!

3.設計與生產:確保國際品質的原創設計,實現價值創造!

解構式的從商業運營的角度去看待非遺技藝,會發現非遺技藝是商業運營的重要要素,但并非全部。而,要讓非遺技藝變得更值錢,必須要有適合當代審美,引領國際潮流的原創設計,并在確保國際品質的最終成品才能實現價值的創造。

非遺生活選用意大利專業設計團隊進行產品創意設計,以國際一線品牌的標準進行品質要求,并堅持在國際一線品牌認證的OEM工廠進行生產制作,嚴謹的流程管理與品質管控,確保出品的國際品質。后續,非遺生活將會產品的生產制作安排在意大利頂尖工廠進行。

4.體驗與銷售:營造極致美好的體驗,營建全面的銷售渠道,真正實現價值!

非遺必須走出去,走進更多的人生活中去,才能更好的傳承、發展。當下社會,是一個講究時尚、風格、美感的時代,任何一個觸動消費者心中對于情感、情感體驗,以及生命意義需求的產品,都能勾起消費者的狂熱喜愛,花費千金只為擁有它。

而新時代背景下的新零售,也是致勝的關鍵之一。非遺生活將依托深圳沿海城市的區位優勢,充分發揮人才、經濟、貿易、科技等全國領先的現代優勢,營建極致美好體驗的全銷售渠道,真正實現價值!

(三)、非遺生活品牌的關鍵活動與成就

120159月,深圳非遺生活文化產業有限公司正式成立。

220165月,以非遺生活文化藝術館為主題,首次驚艷亮相第十二屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會,多品類的時尚創新產品、多元化的戰略合作簽約,引爆非遺、文創、時尚產業。本次參展,斬獲第12屆文博會中國工藝美術文化創意獎金獎、銀獎以及優秀展示獎等6項獎項。

320169月,非遺生活榮獲“多彩貴州文創大賽”市場潛力獎作品,并參加“2016年中國(貴州)國際民族民間文化旅游產品博覽會

420169月,非遺生活參加恭王府——貴州傳統工藝工作站成果展,文化部項兆倫副部長視察非遺生活展位,給予非遺生活充分的肯定與贊賞。

5201610月,非遺生活參加由文化部非遺保護司、蘇州地方政府、清華大學、蘇州工藝美院聯合主辦的傳承 融和 再創造高峰論壇,并做主題演講。文化部項兆倫副部長與非遺生活品牌創始人董事長魏素瑩女士親切交談并作重要指示:一定要完善豐富產品線,增加國際競爭力。

6201610月,非遺生活參加香港環球資源時尚產品展,贏得了美國、澳大利亞、法國、墨西哥、香港等國家和地區專業采購商的意向接洽;《China Daily》(中國日報)海外版、Global Sources媒體中心、中國商務部國際商報、杭州都市快報、中國新聞社香港分社等諸多媒體的主動報道。

7201611月,非遺生活應貴州黔東南州雷山縣政府盛情邀約,參加在北京展覽館舉辦的時尚北京暨北京時尚生活博覽會(Instyle)”,展出了主要以苗繡、苗銀、苗族織錦等苗族非遺項目相關的時尚箱包、手袋、絲巾等創新研發時尚產品。

820175月,聯合貴州省黔南州文化產業辦公室、蘇州工藝美術職業技術學院——傳統工藝貴州工作站聯合,以非遺生活+產業創新文化體驗展暨非遺產業化創新平臺發布會為主題,參加第十三屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會,非遺產業化創新平臺發布、政府、院校、教育培訓、企業、供應鏈等戰略合作簽約以及眾多非遺項目的現場展演。本次參展,斬獲第13屆文博會|中國工藝美術文化創意獎金獎、銀獎以及優秀展示獎等6項大獎。

920179月,應邀參加米蘭時裝周的“FASHION SHENZHEN”系列活動。非遺生活成為最能展現中國頂尖的非遺手工技藝,從始創到亮相國際時裝周所經歷的時間最短、最年輕的品牌。

1020176月,作為中國文化部指定的代表中國的十家參展企業之一,深圳非遺生活參展“2017里斯本工藝博覽會”,在中國展區手藝之美,傳承之道” (CHINESE HANDCRAFT TRADITION & INNOVATION)靚麗亮相。中國文化部非遺司司長陳通先生蒞臨非遺生活展位指導工作。

11201710月,非遺生活被深圳市政府指定為深圳對外國際文化交流代表企業單位;承辦由荷蘭海牙中國文化中心和深圳市文體旅游局主辦的中國映像?深圳傳承——非遺文化展非遺表演與體驗活動,弘揚中華優秀傳統文化、推動中荷文化交流互鑒。

非遺生活自運營以來,贏得了國際、中央、省市等不同層次級別等電視、網媒、報紙、雜志等媒體的全方位報道,為非遺項目帶來了諸多的媒體曝光,擴大非遺生活品牌的影響力以及社會對非遺的接受度。

總結:非遺生活品牌把中國國家級非物質文化遺產傳統工藝運用在產品設計上,經典的傳統工藝加上時尚的造型設計,讓非遺成為一種生活方式。其中,運用的傳統工藝不乏貴州省內的傳統工藝,如水族馬尾繡、苗繡、苗銀鍛造、蠟染、楓香染、織錦等多種傳統工藝。貴州具有深厚的文化底蘊和豐富的傳統工藝,貴州傳統工藝的活態傳承缺的不是文化淵源,而是品牌化運營,特別是對主題文化的挖掘與創新。品牌化能夠使傳統工藝得到更好更健康的保護與傳承。在建設品牌時,結合地域文化與民族特色,把當地民族文化的精髓提煉成品牌的文化情感,來塑造企業品牌形象,這不僅能夠實現對民族傳統工藝的活態傳承,也對樹立民族品牌形象具有積極的意義。

參考文獻:

1]鄧瓊 箱包企業品牌形象設計與主題文化的挖掘研究[D].西安:陜西科技大學 2014

2]鄭波 鄒宇 民族民間傳統手工藝品牌化的實踐與探索———以貴州今彩民族文化研發有限公司銀飾品牌為例[J]原生態民族文化學刊.2014.6卷 第1 134-139

3]張懿 讓中國造躋身世界奢侈品行列[J]特別報道.2016.12. 20-24

4]張祥一,張曉松,冀同敏,貴州民族手工藝旅游商品設計構思探析[J]懷化學院學報 2016.10. 17-20

 

 

上一篇:
下一篇:

相關信息

五码两期计划